最近最大的互联网新闻莫过于大众点评与美团合并，表面是资本市场寒冬，大家抱团取暖，减少烧钱速度，本质上是互联网大佬们在细分领域达成原有目标，准备吹响成功号角，会师进入下一阶段的又一案例。那么,互联网大佬们进军实业产品，烧钱在哪几个方面? 烧钱的目的是什么?

　　笔者按照老百姓口中最重要的“食住行”来逐一查看互联网大佬们如何用烧钱的方式实现自己的“指东打西”。

　　食: “雷锋在世”大众点评&美团

　　2010年初，美国团购鼻祖Groupon每天一团的模式被搬到国内，瞬间风靡全国，大大小小的团购网站掀起了千团大战。如何吸引用户?烧钱! “0元试吃”，“10元大闸蟹”，“满100返100”等活动层出不穷，用户手机中装满了各种客户端，哪家优惠优惠用哪家。不但如此，免费吃喝的同时如果有任何意见，100%退款!黄金VIP服务!有时候我们其实是认为雷锋就是活在我们生活当中的!

　　团购领域烧钱最凶的两家龙头企业大众点评和美团，最终的结局是两家公司合并，那么超值团购价还存在吗?笔者认为优惠价格还是会存在，只不过优惠力度不再那么大!那我们还要不要继续使用?一定要!有了这些软件，我们能找到好多好吃哒!至于互联网大佬呢 达到了O2O布局的目的后，自然更要去老老实实做产品，继续强化产品体验。

　　住: 颠覆传统电视底线的乐视&微鲸

　　除了住房，住还包括家庭中的电器，这里面最重要的莫过于传统意义上的大家电——电视机。随着手机智能化，电视机也开始逐步智能化，这个东西果断被互联网公司盯上了!

　　2013年5月7日，主力经营PC视频网站的乐视召开超级电视发布会，表示进军家电行业，目标是“颠覆”传统家电行业! 同样配置的电视机，价格是传统电视机品牌一半，内置海量在线内容。2015年初，乐视宣布年度目标为300万台。2015年9月，乐视电视宣布“以低于硬件成本价“销售其电视产品，一时间业内外沸腾。

　　2015年8月13日，内容极客“黎瑞刚”召开微鲸电视发布会，正式宣布进军智能电视行业，第一款产品就是顶配的55寸4K电视机。在创建微鲸科技同时，黎瑞刚是是华人文化产业投资基金的创始人兼董事长，2006年北大演讲时提出了“颠覆电视”的理念后，持续挑战自我与产业极限，推出了中国好声音、中国好歌曲、功夫熊猫3、上海梦中心等一系列巅峰文化产品。

　　2015年10月10日，微鲸科技宣布“干一票大的”，壕送500台电视，并于11月13日打响号角，双11期间将以史无前例的补贴价￥2897元起销售其顶配4K的55寸智能电视，与乐视、小米同样的55寸4K电视相比，同等配置，更好内容，超低价格，看来互联网公司大佬们“誓将补贴进行到底”的精神是一样一样的。

 

　　算上CMC的微鲸，联想重启的17 TV、苏宁加持的PPTV、牌照方国广东方的CAN和昙花一现的大麦电视，今年做互联网电视的已有7家新品牌，另外，代工厂起家的兆驰也联合互联网企业风行宣布要进入智能电视行业。

　　智能电视行业的互联网大战一触即发，对于这些公司来说，卖电视本身肯定不是他们的目的，将自己的服务，将自己布局的产业/公司融入到家庭中，产生集群效应，才是他们的终极目标。

　　行：“冤家合并”的滴滴打车&快的打车

　　2013年底开始，“嘀嘀打车”和“快的打车”得到互联网两巨头腾讯和阿里的巨额投资，从而引发一场如火如荼的“烧钱大战”。腾讯方面，乘客只要使用嘀嘀打车叫车并使用微信支付就可获得10元的补贴，同时司机也可获得相应补贴;阿里方面，乘客只需要使用快的叫车并使用支付宝在线支付就可以获得11元补贴，司机也有相应补贴。对此快的打车官方人士称：补贴永远比同行多1元。此后价格战不断升级。烧了一年有余，2015年2月两家公司宣布合并。

 

　　打车软件是腾讯/阿里拓展其支付工具的利器，早期通过补贴来快速获取用户，培养用户习惯，合并之后补贴迅速下滑，对于我们普通用户来说，还是建议继续使用滴滴/快的，因为除了补贴，打车软件服务的确能让我们的出行方便很多。

　　总结：

　　引用一句互联网俗语“规模化是检验真理的唯一标准”，互联网公司烧钱的东西，一定是能够规模化，生活中衣食住行最紧密，最高频次消费的产品和服务。在互联网公司早期介入的时候，烧钱的举动必然会给用户极大的利益(当下最高的品质，最低的价格)，当然在获取到海量用户后，烧钱将会减弱，靠强化服务留住用户。那么，在互联网公司烧钱的初期，我们老百姓要做的事情是什么?用用用!!!!!!买买买!!!!!!!!!!!!!